剛剛過去的“”期間(jian)，阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)集(ji)團（下稱阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)）以571億元的(de)(de)銷售(shou)額成功收官，再次創下歷史新高。但與往年阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)旗下的(de)(de)淘寶、天貓平臺一家獨大(da)的(de)(de)局面相比(bi)，今年的(de)(de)“雙(shuang)11”市(shi)場吸(xi)引了更多電(dian)(dian)子(zi)(zi)商務(wu)企業入局，京東、蘇寧(ning)易購(gou)、唯品(pin)會等多家電(dian)(dian)子(zi)(zi)商務(wu)企業均在“雙(shuang)11”促銷期間(jian)取得了不(bu)錯的(de)(de)銷售(shou)業績。一年一度的(de)(de)網絡(luo)促銷打折(zhe)季，阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)雖(sui)然(ran)還是占據絕對市(shi)場份額，但“雙(shuang)11”的(de)(de)電(dian)(dian)子(zi)(zi)商務(wu)市(shi)場儼然(ran)已呈現出分食之(zhi)勢。

在此背景下，之前由阿里巴巴引發的關于“”的(de)(de)(de)商(shang)(shang)標爭論尚未完(wan)結(jie)。作(zuo)為(wei)起(qi)源(yuan)于(yu)(yu)網絡購物活(huo)動用(yong)以描述11月(yue)11日網絡促銷活(huo)動的(de)(de)(de)“雙十一”字樣，作(zuo)為(wei)商(shang)(shang)標進行注(zhu)冊使用(yong)是否具有(you)顯著性(xing)？阿里(li)巴(ba)巴(ba)申請(qing)注(zhu)冊“雙十一”商(shang)(shang)標，是否需要承擔該商(shang)(shang)標本身的(de)(de)(de)禁用(yong)性(xing)受到限制的(de)(de)(de)風險？這(zhe)些關于(yu)(yu)“雙十一”商(shang)(shang)標的(de)(de)(de)思考，是除(chu)不斷攀升的(de)(de)(de)銷售額(e)外(wai)，“雙11”帶來的(de)(de)(de)又一筆財富。

阿里掀起口(kou)水大戰(zhan)

這場口水戰源自“雙11”前夕一封來自阿里巴巴旗下的浙江天貓網絡有限公司的通知函。阿里巴巴在該函件中表示，其為第10136470號與第10136420號“雙十一”商標的權利人，經阿里巴巴授權，旗下的天貓平臺就相關服務類別上的“雙十一”商標享有專用權，受法律保護，其他任何企業或個人的使用行為都構成，為此阿里(li)巴巴方面將(jiang)保留依法追究其(qi)法律(lv)責任的權利(li)。

此言(yan)一出，立即招致多方關注(zhu)和廣泛熱議。

多家電子商務企業在接受媒體采訪時紛紛表示，一年一度的“雙11”是電子商務行業的，只有(you)多家電子商務企(qi)業廣泛參與(yu)才(cai)能(neng)成(cheng)(cheng)就和推動“雙11”。任何一家公(gong)司都不(bu)可能(neng)單獨撐起一個行(xing)業，如果有(you)的(de)話，帶來的(de)一定是絕對(dui)的(de)壟斷，不(bu)僅整個行(xing)業會受到損(sun)害，消費者利(li)益(yi)也(ye)(ye)會受損(sun)。商標注冊應該作為防御惡性侵(qin)權(quan)之(zhi)用，阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)不(bu)能(neng)也(ye)(ye)不(bu)應該利(li)用注冊商標限(xian)制其他(ta)電子商務企(qi)業的(de)合理使用。“雙11”已經成(cheng)(cheng)為全民參與(yu)、推動的(de)網購促(cu)銷節日，網民對(dui)此也(ye)(ye)有(you)選擇的(de)權(quan)利(li)。

此后，阿里巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)CEO陸兆(zhao)禧發文表示，“‘雙11’從來(lai)就(jiu)不屬于阿里巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)，就(jiu)像中國(guo)電子商務行(xing)業從來(lai)就(jiu)不屬于阿里巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)一(yi)樣。只有(you)線(xian)上線(xian)下、海內外的(de)(de)各商家和(he)企(qi)業共同參與，這個(ge)節日才有(you)可能成為所有(you)商家和(he)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)節日，也才會真正屬于一(yi)起努力的(de)(de)全(quan)體(ti)參與者(zhe)。”

阿里巴巴方面稱，早在2011年，其向國家工商行政管理總局商標局提出“雙十一”商標的注冊申請，并于次年獲準注冊，但其并未以此限制其他使(shi)用“雙十一(yi)”字樣(yang)。

多方參與市場發展

據了解，“雙11”購物狂歡源于2009年的一次促(cu)銷(xiao)活動(dong)(dong)嘗(chang)試(shi)。當(dang)時的淘(tao)寶在11月11日推(tui)出促(cu)銷(xiao)打折活動(dong)(dong)，其初衷是想做一個基于(yu)網購(gou)的促(cu)銷(xiao)打折活動(dong)(dong)，以為淘(tao)寶賺(zhuan)取更高的人氣。而當(dang)時京東還未崛(jue)起(qi)，蘇寧和國美還專注于(yu)傳統(tong)渠道。

但此后，“雙(shuang)11”網(wang)上打折促銷(xiao)活(huo)動(dong)(dong)的(de)發展趨(qu)勢卻(que)超乎(hu)了當年淘寶發起“雙(shuang)11”活(huo)動(dong)(dong)的(de)預期。阿里巴(ba)巴(ba)旗下(xia)的(de)淘寶及天貓平臺“雙(shuang)11”銷(xiao)售額呈逐年迅速增長之勢。

與此同時，國內電子商務市場格局也在發生著深刻變化：2010年，成(cheng)為超百億元的(de)網(wang)絡零售企(qi)業；2011年，蘇寧(ning)易購強化網(wang)售平臺與(yu)實體店面(mian)的(de)同步(bu)發(fa)展；眾(zhong)多商家開始以(yi)更積極的(de)姿態發(fa)力線上，并實現線上與(yu)線下(xia)的(de)融合(he)。“雙11”網(wang)上打(da)折(zhe)促銷(xiao)逐漸(jian)成(cheng)為商家廣泛推動、參與(yu)的(de)活動，甚至(zhi)延伸至(zhi)線下(xia)零售實體店。

據悉，今年11月11日當天，京東訂單量即超過1400萬筆，京東和銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)的實(shi)物商(shang)(shang)品(pin)數量(liang)超過3500萬件。唯品(pin)會推出女性商(shang)(shang)品(pin)促銷(xiao)(xiao)(xiao)專場活動，銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)達3.46億元。截至今(jin)年11月(yue)11日18時，蘇寧易購的整體銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)商(shang)(shang)品(pin)數量(liang)同比增長487%，其開(kai)放(fang)平臺的銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)同比增長了735%，海(hai)外(wai)館銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)訂單超過2萬筆。1號店當(dang)天(tian)的銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)與去(qu)年相(xiang)比實(shi)現了翻番，全站流量(liang)突(tu)破2188萬人次(ci)。

正如此前(qian)阿里巴巴方面對此作出的表態：“‘雙11’永遠(yuan)都是(shi)一個開放(fang)的節日，屬(shu)于一起努力的全(quan)體參與者(zhe)”。

法律爭議(yi)亟待厘(li)清

“雙十(shi)一(yi)”商(shang)標(biao)(biao)問題引發了知識(shi)產權(quan)業界的(de)(de)廣(guang)泛討論，有(you)業內專家表示(shi)，從(cong)商(shang)標(biao)(biao)法(fa)的(de)(de)角度來(lai)看，數字并(bing)未在(zai)禁止注冊(ce)(ce)之列，但(dan)“雙十(shi)一(yi)”商(shang)標(biao)(biao)注冊(ce)(ce)以后(hou)，由于“雙十(shi)一(yi)”詞匯(hui)的(de)(de)特殊性，即其是對(dui)特定日期的(de)(de)表述，可能會因此對(dui)“雙十(shi)一(yi)”商(shang)標(biao)(biao)本身的(de)(de)專用(yong)權(quan)范圍受到(dao)限制。

另外，“雙十一”商標核定使(shi)用(yong)的(de)服(fu)(fu)務(wu)(wu)類(lei)(lei)(lei)(lei)別為第35類(lei)(lei)(lei)(lei)和38類(lei)(lei)(lei)(lei)，第35類(lei)(lei)(lei)(lei)是(shi)廣告類(lei)(lei)(lei)(lei)服(fu)(fu)務(wu)(wu)，第38類(lei)(lei)(lei)(lei)是(shi)電(dian)信類(lei)(lei)(lei)(lei)服(fu)(fu)務(wu)(wu)，均與(yu)電(dian)子商務(wu)(wu)服(fu)(fu)務(wu)(wu)有重要關聯。“雙11”實(shi)際(ji)上已經(jing)成為與(yu)電(dian)子商務(wu)(wu)會業(ye)促銷活動相關的(de)節日，在這種情(qing)況下，阿里巴巴在第35類(lei)(lei)(lei)(lei)和38類(lei)(lei)(lei)(lei)服(fu)(fu)務(wu)(wu)上注冊使(shi)用(yong)“雙十一”商標來描述相關的(de)促銷活動，可能會構成對(dui)其指定使(shi)用(yong)服(fu)(fu)務(wu)(wu)本身的(de)特點描述，使(shi)得該商標的(de)顯(xian)著性退化。

從(cong)商標(biao)專用(yong)權(quan)的(de)角度來看，目前(qian)，“雙(shuang)十(shi)一(yi)”商標(biao)已(yi)經被(bei)阿(a)里巴(ba)巴(ba)合法注冊，但有(you)業(ye)內人士認(ren)為，由于(yu)阿(a)里巴(ba)巴(ba)選擇(ze)了“雙(shuang)十(shi)一(yi)”這樣具有(you)描述性色彩的(de)文字(zi)進(jin)行商標(biao)注冊，該注冊商標(biao)的(de)禁(jin)用(yong)權(quan)范圍(wei)可能會因此受(shou)到法律(lv)上的(de)限制，最直接(jie)的(de)表現(xian)即為阿(a)里巴(ba)巴(ba)不能禁(jin)止其他電子(zi)商務(wu)企業(ye)或(huo)者線下實體商家(jia)以“雙(shuang)十(shi)一(yi)”字(zi)樣來對(dui)期間的(de)促銷活動進(jin)行正當描述。

在“雙十一”商標與阿里巴巴之間的對應性問題上，有業內人士認為，由于網絡購物消費者的特殊性，其行為往往是出于對某個特定網站的(de)(de)忠(zhong)誠(cheng)度(du)和關注(zhu)度(du)，因此(ci)，雖(sui)然阿里巴(ba)巴(ba)注(zhu)冊了“雙(shuang)十(shi)一”商(shang)(shang)標，但其(qi)他(ta)電子商(shang)(shang)務企業使(shi)用“雙(shuang)十(shi)一”相關文字，并不會因此(ci)造成消費(fei)者對提供網購(gou)服務商(shang)(shang)的(de)(de)混淆。

關于“雙十一”商標事件，本報(bao)將(jiang)持續(xu)予以關注(zhu)。（楊 柳）